字节游戏疯狂砸钱

疑问，腾讯的游戏霸主地位仍无可撼动，但还在“新手村”的字节跳动似乎也在用腾讯的方式奋起直追。

　　走腾讯的路，表现平平

　　张一鸣不会玩游戏这件事已被渲染得人尽皆知，虽然后来他又说每天强迫自己玩一个小时，但可以看出，字节领导者并不很精通游戏，而字节跳动却无时无刻不在与游戏行业打交道。

　　根据晚点 LatePost 的报道，2019 年抖音有 50% 左右的收入来源于游戏广告。随着“头腾”大战不断上演，即使很多游戏发行商因流量基础还是选择字节平台做宣发，但面对腾讯手握超过 6 成的国内移动游戏市场这一现实，字节需要有一定的考量。

　　字节跳动早在 17、18 年便开始着手进入游戏产业。近几年，字节已经在休闲游戏领域证明了自己，但这远远不够。

　　休闲游戏离不开流量，有流量才有广告主，有了广告主才能盈利。依靠字节强大的流量基础，只要产品差不了太多，成功并不难。

　　重度游戏的商业逻辑却跟休闲游戏完全不同。

　　重度游戏更看重与玩家的深度连接。据业内人士向 InfoQ 介绍，MMO、SLG 类游戏（大型多人在线战略类）主要吃的是鲸鱼用户，即愿意高额付费的用户，MOBA 类主要通过外观付费（买皮肤）和数值付费（买伤害）等，总之都是想办法让玩家氪金。目前，字节也在大力发展重度游戏。

　　值得注意的是，从休闲到中重度，字节的路线与当年腾讯游戏的发展路线很相似。

　　在 2003 年，以代理韩国 Imazic 公司开发的 3D 角色扮演游戏《凯旋》作为进军游戏行业第一枪失败后，腾讯在一年后推出了 QQ 棋牌游戏。QQ 棋牌游戏正式运营一年后，同时在线人数便达到了 62 万，这让腾讯重拾了做游戏的信心。2005 年，腾讯再度进军大型网络游戏，模拟《魔兽世界》的《QQ 幻想》高开低走后，痛定思痛的腾讯转换策略，在 07 年选择代理韩国的《穿越火线》和《地下城与勇士》枪战格斗游戏，正是这两款游戏让腾讯游戏获得了爆发式增长。下，字节跳动还没有迎来自己的“穿越火线”和“地下城与勇士”。但从时间上来说，字节已经到了必须有一个爆款的时候。

　　从 03 年到 07 年，腾讯用了 5 年。字节似乎看起来还有时间，但据 bilibili 高级游戏投资评测分析师宋尧威的观察，现在游戏行业，尤其是重度游戏领域更迭速度已经加快，整个周期已经缩短至两三年。从这个角度来看，留给字节跳动的时间不多了。

　　字节跳动首款月流水过亿的重度游戏是由骏梦研发、去年在港澳台地区发行的 MMO 手游《仙境传说 RO：新世代的诞生》（含 IP）。该游戏常居港台畅销榜 TOP3，并计划在 3 月或 4 月登陆东南亚。有数据显示，RO 27% 的收入来自东南亚。

　　而在国内，除了今年 1 月份发行的《镖人》稍有水花，其他表现都比较一般。在手游分享社区 TapTap 上，网友对字节旗下游戏公司朝夕光年发布的几款游戏评价并不高，问题包括氪金过度、福利太少，玩家提出的 bug 和意见都没有反馈等。

（编辑：桂林站长网）

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