这场苹果春季发布会有了更多悬念

，也很难维持硬件业务的高速增长。苹果的未来在哪里?各种分析和苹果的行动都指向同一件事——服务。

四年前的 WWDC 上，苹果发布了 Apple Music。在过去的四年里，它成长为全世界第二大音乐流媒体服务，为苹果整个服务业务收入的增长作出了不小的贡献。根据消息爆料，苹果将在 3 月 25 日的发布会上带来两个和 Apple Music 类似的内容服务，付费新闻杂志服务和视频流媒体服务。

早在 2011 年，苹果就已经尝试过「帮助媒体卖报刊杂志」的业务。当时的 Newsstand 就是一个数字杂志商店。出版商可以把自己的数字杂志上架到商店并自己定价，当时《纽约时报》就是***批上架的新闻媒体之一。可能因为销量不尽如人意，2015 年，Newsstand 被免费的 Apple News 客户端所取代。

一年前，苹果收购了数字杂志服务 Texture。后者向用户收取 10 美元的月费，提供包括《时代周刊》、《GQ》等在内 200 多种期刊杂志的内容。据报道，苹果计划将 Texture 和自己的新闻客户端 Apple News 整合，将整个服务命名为 Apple News Magazine(苹果新闻杂志)，仍收取 10 美元的月费。

尽管已经有很多爆料，但这个仅仅 10 美元一个月的新闻服务到底要如何囊括市面上诸多价格不菲的报刊杂志，苹果的具体做法仍然迷雾重重。据《纽约时报》的消息，苹果的新闻服务已经签下《华尔街日报》，但目前数字版《华尔街日报》的价格是 39 美元一个月，一个本身 39 美元一个月的服务要如何装进苹果 10 美元的服务里?更何况苹果的分成方案非常严苛，对于订阅费的收入，苹果要拿走 50%，远远高于它在 App Store 里 30% 的分成。

Apple Video

如果说新闻订阅市场的竞争还相对冷门，那么流媒体视频则早已是巨头间最重要的战场。

2018 年，Netflix 通过艾美奖加上奥斯卡的全面胜利，成为了好莱坞最重要的玩家之一。手握 1.5 亿付费订阅用户，Netflix 不仅在重塑人们娱乐的方式，也在改变着整个好莱坞内容制作和分发的模式。迪士尼刚刚完成了对二十一世纪福克斯的收购，坐拥巨大的版权库外加美国第二大流媒体视频服务 hulu 的控制权，这家传统好莱坞最重要的玩家即将带着自家全新的视频服务 Disney+ 杀入战局。

苹果对视频内容的布局已经发酵了几年。寄生在 Apple Music 里的原创真人秀 Carpool Karaoke 和 Planet of the Apps 虽然发布前话题频出，但播出后却没有掀起太大的反响，后者甚至因为节目内容和苹果业务的冲突引发了不少恶评和质疑。节目中一个开发者听从节目「导师」的建议，放弃自己偏实用的 AR 家具 App 的方向，转而去做一个「AR 平台」，结果几个月后，苹果发布官方的 AR 套件，他的项目自然前途渺茫。

（编辑：桂林站长网）

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