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　　国民第一大应用微信在最新版本中，围绕着视频号一口气更新了 8 大功能，其中 5 大功能都与直播业务息息相关：

　　1、视频号直播主播端上线美颜、滤镜、连麦、镜像等功能；

　　2、直播间上线抽奖工具；

　　3、用户可通过视频号内容进入及预约直播间；

　　4、直播间支持用户给主播打赏；

　　5、发现页“附近的人”升级为“附近的直播和人”。

　　附近的人和直播这一改变，相当于给微信直播在视频号入口外，单独开设了一个和朋友圈、视频号同样的一级入口。

　　在该入口内，用户可以左滑进入到附近的视频，获取视频号的内容。另一边，在视频号的入口里，用户也可以通过关注和朋友在看的直播两个入口，进入直播页面。

　　此次改版，微信已经将直播功能提到和视频号相同的独立地位，并且将两者内容打通。快手和抖音直播权重都没有这么大。这两家平台的直播推荐入口都在短视频信息流内，或者进入直播广场后再通过机器算法进行流量分发。
 

　“‘考古盲盒’实际上是‘新瓶装老酒’。”某博物馆工作人员刘莫告诉燃财经，早在多年前，线下博物馆们就开始出售一种“挖掘 DIY”的益智类玩具，“考古盲盒与这些玩具大同小异，只不过用户在外包装上就能知道里头的小玩意是什么。现在的盲盒形式，能满足消费者的猎奇心理，也驱动了销售。”

　　刘莫告诉燃财经，早在河南博物院的“考古盲盒”出圈前，“文创+盲盒”就已经被验证为是条行得通的路径，各大景区争相推出盲盒形式的文创产品，包括陕西历史博物馆的青铜器盲盒、故宫博物馆的宫廷宝贝和宫廷猫盲盒、三星堆博物馆的祈福神官系列盲盒等。

　　“我们景区最近也计划和第三方合作，推出一款盲盒系列产品。文创产品本来利润就不低，但是不知名的景区带货能力还是欠缺，只能寄托于引进营销新方式提高销量，从而实现收入的增加。”

　　跨界盲盒早已远不止文创领域。随着盲盒经济的持续火热，各行业商家都在积极推进自家品牌的盲盒营销，盲盒也不断以新面孔出现在众人眼前。

　　文具类商品早已引进了“盲盒营销”。去年至今，晨光文具与 Nanci、Tokidoki、海贼王、柯南等 IP 合作推出了多款联名文具盲盒。

　　“一个纸盒里装着一根笔，在没拆外包装前不能知道笔的图案。以‘与子成说’系列为例，共有 13 款图案，其中包括 1 个隐藏款和 6 对组合 CP 人物。”一位文具店老板张茂告诉燃财经，购买这一系列产品的多为中小学生，他们之间还会相互交换重复款，有不少学生为了买到隐藏款“虞姬”人物，连续在他的店里买了不下 20 个盲盒。

　　其他行业也不甘落后。百威的限量版盲盒啤酒、泡泡玛特与德芙联名的盲盒巧克力、麦当劳开心乐园餐的盲盒小黄人玩具、星巴克的圣诞派对小熊盲盒、瑞星咖啡鹿角杯附赠的代言人刘昊然盲盒，不一而足。

　　在盲盒经济如火如荼之际，为了在市场红利中分得一杯羹，商家关于“盲盒营销”的想象力也在不断突破上限，甚至生鲜盲盒和机票盲盒等前所未有的新商业模式也开始出现。

　　“买菜凭手气”这句话听起来天马行空，但确实已有商家开始这样营销。据媒体报道，今年双十一大促活动期间，南京菜场摊主王笑宇在线上平台推出“菜场盲盒”。据摊主介绍，通过售卖猪肉、鸡肉、牛肉、鱼肉、蔬菜 5 种品类盲盒，每日最多收入可达四五百元。

　　而“机票盲盒”的影响力，已经远远超过了生鲜盲盒。今年的旅游业在疫情期间受到重创后，各大航空公司就一直寻求新营销模式以求自保，在“随心飞”之后，机票盲盒就是它们想出的又一新招。

　　在刚结束不久的今年双十二大促期间，4 家航空公司扎堆京东推出各自的“机票盲盒”。分别是中国联合航空的盲盒飞行家、南方航空的奇遇旅行、深圳航空的旅行盲盒和华夏航空的塔罗盲盒。消费者在购买航空公司的盲盒系列产品后，需自行选择自己的出发地，航空公司则定期给消费者提供一些目的地供以选择。与普通盲盒的一次性玩法不一样，机票盲盒在有效期之内，可以给消费者多次选择机会。

　　“盲盒+”模式已成一股风，从潮玩行业吹向大众消费，盲盒的盒子里，仿佛可以装下万物。

　　“盲盒就是‘营销一块砖，哪里需要往哪搬’。”从事消费研究多年的向阳认为，盲盒早就不拘泥于一种潮流玩具形式，在资本占领了盲盒经济高地的同时，还有很多商家也来“蹭热度”，将产品与盲盒挂钩，以此为噱头促销。“盲盒作为一种新形式，在一定程度上还是激发了消费者的购买欲望的，特别是年轻消费群体。”

　　Mob 研究院《2020 盲盒经济洞察报告》显示，2019 年国内盲盒行业市场规模为 74 亿元，预计 2021 年突破百亿关口，2024 年达 300 亿元。

　　“网红”和爆品常见，当年的网红雪糕，以及“答案茶”、“景区摔碗酒”等层出不穷，但这些产品往往是“来去匆匆”，很快市场上就鲜有它们的声音。但从 2019 年“盲盒元年”至今，盲盒的热度还未消退，甚至有了“出圈”愈演愈烈的趋势，因为背后有无数的年轻人是盲盒的拥趸。

（编辑：桂林站长网）

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