8个基因就能把干细胞变成能受精的细胞

　在微信的此次改版中，订阅号的主页已经有了独立的视频分类。虽然当下订阅号和视频号内容和粉丝还未打通，但目前看来，这一功能的实现只不过是时间问题。

　　现在很多品牌商的直播购物严重依赖于头部主播的私域流量。商家不得不通过给予主播一大笔佣金和相对低廉的售价，来换取产品销量。在未来商家在直播上有了更多流量入口，完全可以绕过主播，建立起自己的私域流量。

　　不妨大胆想象一下，届时品牌商通过微信订阅号或服务号积累的粉丝，将被直接转化到视频号内。图文的方式帮助品牌商发布营销活动，视频内容起到宣传商品效果，直播预约功能方便提醒用户参与，最终在直播间内完成最终的购买环节。品牌商可以利用多年积累起的线下经销渠道，发挥好本地配送功能。那么，在微信上实现品牌购物，半日达的梦想将变成现实。
 

　除了利于线下商户在线上的营销，附近直播还可能助力社区团购的发展。

　　社区团购是今年除了直播电商外的第二个风口。目前社区团购模式，团长仍主要依赖微信群和小程序对私域流量进行维护。在这次微信的改版中，视频号在个人主页上新增了和朋友圈一样的入口。视频内容将和图文内容分开展示在用户的个人主页上。

　　对于团长来说，视频号将极大的方便商品展示，朋友圈内容也将得到净化，优化朋友圈的使用体验。同时附近的人和直播入口对社区团购来说，也意味着直接的销售渠道。

　　不仅如此，微信此次改版在未来仍充满了巨大的想象空间。长期来看，微信直播或是一次对品牌商的超级赋能。

　　长期以来，品牌商在微信实现的仅仅是微信号和服务号两种内容生态体系。近年来增加了朋友圈广告，小程序商店等渠道，但如何更好地进行营销转化一直是品牌商的难题。
 

　向阳也认为，目前跟风进行盲盒营销的品牌，大多并没有自己的内容为基础，所销售的盲盒产品多与热门 IP 联名合作生产，“盲盒营销下的商品与普通商品相比存在一定的溢价，倘若盲盒的概念热度散去，消费者对于盲盒商品也会慎重选择。”

　　盲盒成为商家“投机”营销的工具，问题也就纷至沓来。在故宫淘宝页面的商品评论中，也曾经出现对质量不满和“割韭菜”的吐槽声音。

　　张茂的“清库存”行动也只进行了一半。当被问到现在的销量时，他摆了摆手：“之前每天都能卖出十来个，但是不到半个月，就一个都卖不动了，现在还有二三十份在楼上堆着，放在收银台的 5 份盲盒这一周才卖出一个。”

　　“IP+ 盲盒”是泡泡玛特得以突围的法宝。其财报数据显示，在 2017 年、2018 年、2019 年和 2020 年上半年，泡泡玛特盲盒产品销售产生的收益分别为 0.91 亿元、3.6 亿元、13.6 亿元和 6.89 亿元，分别占同期公司总收益的 57.8%、69.9%、80.7% 和 84.2%。Molly 和 Pucky 是泡泡玛特的“重磅 IP”，它们在 2019 年，贡献了泡泡玛特总收益的 45.8%。

　　IP 与盲盒之间的关系，并非是盲盒带动了 IP，而是 IP 的存在，拉动了盲盒的销量。泡泡玛特创始人王宁必然也深谙其义，多次在接受采访时，他都提及，“盲盒只是潮玩销售锦上添花一种方式”、“盲盒是潮玩一种售卖形式”、“‘惊喜感’从来不是盲盒最重要的价值，核心仍是盒子里的内容”。

　　但是，喊出“成为下一个迪士尼”的公司有很多，可市场上至今还没有谁能对迪士尼造成实质性威胁。因为迪士尼作为一个娱乐商业帝国，其背后是上百年的 IP 内容沉淀。但内容 IP 的创造力，并不是每家公司都能做到这样长期的延续。

　　单一的自有 IP，也不足以支撑起泡泡玛特的运营。根据招股书，其自有 IP 的收益贡献率，也从 2017 年的 89.3% 下降到了今年上半年的 40.9%。截止到 2020 年 6 月 30 日，泡泡玛特运营了 93 个 IP，其中 12 个自有 IP、25 个独家 IP 和 56 个非独家 IP。

　　但盲盒市场没有门槛。拥有 IP 资产的企业，都可以成为泡泡玛特的竞争对手。

　　占据 IP 的优势，潮玩行业仍然是盲盒的主要战场。潮玩市场一直被认为是个低存量高增长的市场，且市场份额集中度较低，泡泡玛特招股书援引弗若斯特沙利文报告显示，按零售价计算，2019 年中国潮玩零售行业 CR5 的市场份额只有 22.8%，而市场排名第一的泡泡玛特仅占市场份额的 8.5%。

　　目前，在这条赛道上，IP 小站、十二栋文化、酷乐潮玩等品牌，以及名创优品，都集中在了这条赛道上。在这个领域内，大量资本蜂拥而至，想乘这个市场还未形成巨头垄断时，迅速跑马圈地。

　　但它们寄予热望的年轻人们，并没有对某一个“盲盒”商家的真正忠诚度。他们在乎的，并不是这个盲盒是来自于泡泡玛特，还是名创优品。他们打开盒子那一刹那的惊喜，只来自于他们想要的 IP。

　　盲盒的下一站，仍然在探索中流浪。王宁曾透露，他也计划，将泡泡玛特从一间潮流玩具公司打造成一间潮流文化公司。

　　闲鱼上的二手盲盒交易仍然火爆，但那是只属于盲盒“投机者”的狂欢。“只有遇到戳我心窝的 IP，我才会去买。”郭冉说。

（编辑：桂林站长网）

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