【复盘双11】关于“双11”这16份数据报告值得珍藏

(讯)一年一度的双11已经落下帷幕，每年的双11都是电商狂欢节，“双11”购物狂欢节的影响力已从国内到国外、线上到线下全面渗透，覆盖吃喝玩乐全场景，成为中国电商行业和消费者的年度盛事。对此，汇总出以下16份双11相关数据报告，从多角度解读过去的十一年间“双11”发展历程及未来趋势。

据（100EC.CN）不完全统计，今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：二线平台的国美、亚马逊中国；社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、考拉海购、洋码头、寺库，垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此，启动“直击双十一”特别策划(专题链接：http://www.100ec.cn/zt/19s11/)，通过电商快评、评测、榜单、数据报告、媒体评论、网购预警、投诉维权、滚动播报、现场探访、社群直播、专题直击等10大方式，从平台层、商家层、用户层，对双11持续播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、视觉中心、数据中心、维权中心、媒体中心、评价中心。为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

以下为为您带来的16份双11相关数据报告汇总：

电子商务研究中心：《2019年双11洞察数据分析报告》（PPT）

报告摘要：

双11购物狂欢节，起源于淘宝商城于2009年11月11日举办的网络促销活动。历经11年，它完成了从“光棍节”到“全民狂欢”、从一天到近一个月，从一家主场走向“百花齐放”的蜕变。

京东、苏宁易购、唯品会、拼多多等头部电商平台纷纷入局，双11已经成为检验电商平台成长性的“试金石”。随着电商行业进入存量时代，头部电商平台的竞争日益激烈。今年双11，京东率先打响，提前布局，围绕用户需求打造高质量的消费，驱动品牌方、用户和平台之间形成融合创新的消费新生态。

下载链接：http://www.100ec.cn/zt/2019s11dcbg/

电子商务研究中心：《2019年双11全国电子商务TOP30消费评级榜》（PPT）

报告摘要：

第十一个年头的“双11”，各电商平台再次呈现出满意的成绩单，销售金额更是频刷新纪录。据国内知名电商智库电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止11月12日零时，天猫“双11”交易额达2684亿元，京东（11.1-11.11）交易额达2044亿元，“双11”期间全网交易额近6000亿元与当初的预计更是不谋而合。

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前瞻产业研究院：《2009-2019年“双11”购物节发展分析报告》（PPT）

报告摘要：

“双11”购物狂欢节，指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城2009年11月11日举办的网络促销活动。从交易规模来看，近年来，在中国互联网电商快速发展的时代背景下，“双11”的交易规模也得到迅速扩张。2018年“双11”全网成交额首次突破3000亿元大关，达到了3143亿元。尽管交易额增速有所下滑，但依然保持在23.7%的较高水平。

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阿里妈妈：《2019双11创意洞察报告》（PPT）

报告摘要：

双十一大促预热已经开启，全淘访问量和流量将迎来新一轮爆发，店铺的转化能否暴涨极大程度上取决于用户抢占和流量获取。数据表明，手机淘宝的首页焦点图资源位投放有助于优化全店的流量获取能力，首焦曝光后的点击进店除了自身的流量属性外，还能产生显著的联动效应，有效提升消费者在其他渠道上的进店概率。

下载链接：http://www.100ec.cn/detail--6533402.html

星图数据：《2019双11全网网购销售直播数据分析报告》（PPT）

报告摘要：

今年全网销售额最终锁定在4101亿元，同比增长30.5%。其中，主场作战的天猫占比65.5%，霸主地位实难撼动，京东、拼多多、苏宁易购分别以17.2%、6.1%和4.9%位居其后。星图君持续加码，为你奉上更全面的双11网购大数据分析报告！

下载链接：http://www.100ec.cn/detail--6534129.html

巨量算数:《双11抖音好物发现节全景数据洞察报告》（PPT）

报告摘要：

抖音发布《2019年11.11抖音好物发现节全景数据洞察》报告，今年11.11期间，开通抖音购物车功能的用户数已突破200万，相比2019年“6.18”的数据净增长100%。与此同时，期间抖音商品分享视频日活跃互动用户超5000万，好物发现节话题挑战赛播放量破百亿，TOP1种草视频播放量破亿。

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群邑电商：《2019年双11全景洞察报告》(PPT)

报告摘要：

2019年的双11面临着重重的压力和挑战：社会消费者品零售总额及网络零售总额放缓；网购人口红利消失，流量碎片化加剧；年轻消费者购物行为改变；在存量市场下需要精细化消费者运营，下沉市场的增量需要新方式去驱动；各商品类目内竞争激烈，各品牌都希望可以从竞争对手中获取新客；电商流量成本持续上升，而每个品牌的电商市场预算增幅总少于销售目标的增长。

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欧特欧咨询：《2019年双11品质消费分析报告》（PPT）

报告摘要：

第11个“双十一”狂欢节落幕，历经十年鏖战，11岁的“双十一”实现蜕变式成长，从拼价格到拼品质再到拼服务，成长的背后承载的是主流消费人群和消费习惯的变迁。双十一大促见证了中国“消费升级”内涵的丰富和转向，消费群体对品牌、品质、服务等方面更“挑剔”，消费更加“任性”，国货潮、国际轻奢风、复古风多轮驱动，消费选择更加多样化；低线城市不再游离于市场边缘，消费市场、消费范围不断拓展，国际市场格局深化，买全球成为常态；弱化了大量的文字和图片来展示商品，更加生动的直播电商使消费者在和主播的互动当中获得了娱乐体验……

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QuestMobile：《2019双11洞察报告》（PPT）

报告摘要：

QuestMobile数据显示，双11当天，6.6亿网民在移动购物行业剁手，0点冲刺用户规模超6000万，上午6点开始、高潮出现在12点午休，用户规模过亿，晚上8点再来一次高潮，用户规模超约1.2亿，详情请看QuestMobile数据报告。

下载链接：http://www.100ec.cn/detail--6535100.html

科尼尔：《双十一喧嚣之后的冷静思考及复盘》（PPT）

报告摘要：

（编辑：桂林站长网）

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